为什么预热您的邮件发送域名很重要?

想象一下,全心全意地制作一个您确信会吸引大量注意力的活动。数小时的辛勤工作,绞尽脑汁寻找想法,尝试创建吸引客户角色的内容,甚至为哪种颜色和字体产生最大影响而苦恼——作为营销人员,我们都经历过。在使电子邮件完美无缺付出了那么多的血汗之后,当您发现电子邮件甚至从未发送到客户的收件箱时,您是否会心碎?

创建电子邮件活动是为了取悦您的客户、传达重要信息、为网站带来更多流量或增加收入——如果订阅者甚至看不到电子邮件,这一切都不会发生。因此,电子邮件的可传递性对于您创建的每个电子邮件活动都至关重要。一个错误的举动可能会危及您的所有努力。

可交付性的最关键因素之一是 IP 地址的声誉。当您开始旅程时,您的 IP 地址是全新的,您没有任何声誉。您不希望您的电子邮件被忽视,那么您会怎么做?提高可交付性的最佳实践之一是预热您的域或 IP 地址。这种独特的策略甚至可以帮助新域站稳脚跟,并充分利用他们的电子邮件营销活动。

热身过程如何运作?

IP 地址和域对于良好的可交付性都是必不可少的。他们分别建立自己的声誉,因此制定一个让他们都感到温暖的策略很重要。由于该过程缓慢且耗时,因此构建这些可能需要您所有的耐心。最后,它会得到回报,因为它将使您免于限制、灰名单甚至阻止消息。

可能有两种情况——

  • 新域,已建立的 IP:即使您的 IP 地址可能已经享有声誉,但您的域是新的,还没有时间构建它。在不预热的情况下使用它可能会导致您的域声誉不佳。这可能会妨碍您的整体工作,因此最好不要自满,也不要对您的领域进行热身。

  • 新域,新 IP:由于两者都需要预热,自动 IP 预热可以等待,同时您进行手动预热,这对您的 IP 和域都有效。这将需要一致的发送并随着时间的推移增加限制。例如,您可以从第一天发送 1000 封电子邮件开始。为此,您需要每小时发送 100 封电子邮件。第二天,您可以通过每小时发送 300 封电子邮件来发送 2500 封电子邮件,依此类推。请记住,诀窍在于每天都这样做。因此,如果您想休周末假,则可能必须从头开始。此外,在发送您的电子邮件时,请仔细监控它们,以确定是否存在将它们发送到垃圾邮件文件夹的错误。继续纠正他们。有时,可传递性还取决于特定邮箱的某些行为。

不同类型的域及其如何影响可交付性

  • DKIM 签名域:  持有公共 DKIM 密钥的域用于验证您的签名。这有助于更快地为您的域建立声誉。

  • 返回路径域:有一个自定义返回路径域,您的退回响应将在其中发送。这也是 SPF 身份验证所必需的。

  • 发件人/回复地址:用于回复地址的域。专家建议向该域添加 DMARC 策略。连同自定义返回路径和 DKIM,它将保护您的域的声誉。

  • URL 内容:如果您在电子邮件中共享的链接看起来像是来自欺骗性来源,它们可能会对您的声誉产生负面影响。因此,始终提供来自可靠来源的链接。

 

热身域的步骤

1. 设置您的帐户

为所有出站电子邮件获取新的电子邮件地址。了解您的 ESP 允许您每天可以发送多少封电子邮件。一两个月后,您可以向域中添加另一个电子邮件地址。这里的关键是耐心。匆忙的事情不会有帮助。

2. 细分您的电子邮件

设置电子邮件后,找出您将发送给谁以及发送多少。最好根据电子邮件服务提供商来隔离您的电子邮件。分段越多,对您的域越好。这是因为 ESP 可以有不同的电子邮件传递标准。如果您的电子邮件是分段的,您可以根据每个组的需要来满足其需求。

3.手动发送几封电子邮件

现在,开始发送电子邮件的关键部分。不要犯在设置域后的第一周就开始的错误。相反,等待 2-3 周,然后开始手动发送电子邮件。在最初几天保持非常低的数字。您可以将每天的电子邮件数量增加一倍。一旦数量变得可观,每天只增加 20-30% 的数量。

4. 监控电子邮件的性能

在增加音量的同时,必须检查您已发送的电子邮件的性能。跳出率是否太高?参与率是否太低?然后,您需要检查问题。如果可传递性受到影响,您应该先尝试修复它,然后再发送更多电子邮件。避免这种情况的一个好方法是首先向参与度最高的收件人发送电子邮件。这对您的域声誉非常有用,并且可能会加快您的域预热过程。

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南宫俊逸创始人

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